Seit März 2024 bin ich als Senior Social-Media-Manager für Animation Digital Network (ADN) tätig – einem der größeren Anime-Streamingdienste Europas mit Präsenz in Deutschland, Frankreich, Österreich, Belgien und Polen. Was mit einem leeren Kanal begann, hat sich zu einem der aktivsten Anime-Auftritte im deutschsprachigen Social-Media-Raum entwickelt.
Die Ausgangssituation
Als ich bei ADN anfing, war die Aufgabe klar – und ambitioniert: Die deutschen Social-Media-Kanäle auf Instagram, TikTok und X (ehemals Twitter) sollten nicht nur bespielt, sondern strategisch aufgebaut werden. Von Grund auf. Mit dem Ziel, eine echte, aktive Community rund um Anime-Content aufzubauen, und gleichzeitig die Streaming-Abonnentenbasis in Deutschland messbar zu steigern.
Keine Blaupause, kein bestehendes Playbook. Nur eine Leidenschaft für Anime, 15 Jahre Erfahrung in digitaler Kommunikation und die Überzeugung, dass echtes Community-Building mehr ist als regelmäßiges Posting.
Was ich verantworte
Bei ADN bin ich nicht nur für einen Kanal zuständig – ich verantworte die gesamte digitale Präsenz im deutschsprachigen Raum. Das bedeutet in der Praxis:
- Strategie: Entwicklung und kontinuierliche Weiterentwicklung der Social-Media-Strategie für alle Plattformen
- Content: Konzeption und Umsetzung von Inhalten – von Release-Ankündigungen über Community-Posts bis hin zu plattformspezifischen Formaten
- Community Management: Aufbau und Pflege einer aktiven, loyalen Fanbase
- Influencer-Marketing: Identifikation, Briefing und Steuerung von Anime-Creatorn und Influencern für reichweitenstarke Kampagnen
- Analytics: Regelmäßiges Monitoring und Reporting aller relevanten KPIs
Die Ergebnisse
Zahlen sagen mehr als Worte – deshalb hier die wichtigsten Ergebnisse aus meiner bisherigen Arbeit bei ADN:
📈 150.000+ neue Streaming-Abonnenten
Das zentrale Ziel war nicht Followerwachstum um des Wachstums willen – sondern die Steigerung der tatsächlichen Streaming-Abonnentenbasis in Deutschland. Von null auf über 150.000 zahlende Abonnenten. Organisch. Ohne bezahlte Subscriber-Kampagnen.
👥 25.000+ Follower plattformübergreifend
Parallel dazu ist die Social-Media-Präsenz auf über 25.000 Follower gewachsen und das von NULL! Ebenfalls vollständig organisch. Das zeigt: Wenn Content und Community-Strategie stimmen, braucht es kein großes Werbebudget.
💬 Engagement-Rate von 5–6 %
Der Branchendurchschnitt für Social-Media-Kanäle liegt bei 1–3 %. ADN liegt konstant bei 5–6 %. Das ist kein Zufall, es ist das Ergebnis von Content, der wirklich zur Zielgruppe passt, und einer Community, die sich gehört fühlt.
🎌 Aktivste Anime-Kanäle in der Sparte
Instagram, TikTok und X gehören heute zu den aktivsten deutschsprachigen Kanälen im Anime-Streaming-Segment – gemessen an Interaktionsrate, Reichweite und Community-Wachstum.
Was dieses Projekt besonders macht
Anime ist keine Mainstream-Zielgruppe. Anime-Fans sind leidenschaftlich, kritisch und haben hohe Erwartungen an Authentizität. Wer hier als Marke kommuniziert, muss die Kultur kennen und verstehen – nicht nur die Algorithmen.
Das ist mein Vorteil: Ich bin selbst seit Jahren Teil dieser Community. Ich weiß, welche Serien diskutiert werden, welche Memes funktionieren, welche Themen die Fanbase bewegen. Diese Nähe zur Zielgruppe ist nicht lernbar – und sie macht den Unterschied zwischen Kanal-Management und echtem Community-Building.
Was ich daraus mitgenommen habe
Dieses Projekt bestätigt, was ich in 15 Jahren digitaler Kommunikation immer wieder erlebt habe: Wachstum entsteht nicht durch Masse, sondern durch Relevanz. Wer seiner Zielgruppe wirklich zuhört, wer Inhalte schafft, die echten Mehrwert bieten – der baut eine Community auf, die bleibt.
Und eine Community, die bleibt, konvertiert.
Du willst ähnliche Ergebnisse für dein Unternehmen?
Ich unterstütze Marken und Unternehmen dabei, digitale Communitys strategisch aufzubauen, auf allen relevanten Plattformen, mit messbaren Ergebnissen. Melde dich einfach bei mir: stephan[at]efever-medien.de